Green Wave Analytics nació con una idea clara: democratizar los informes de sostenibilidad y ponerlos al alcance de las pequeñas y medianas empresas. En un contexto regulatorio cada vez más exigente y con una presión creciente sobre las cadenas de suministro, su plataforma busca simplificar un terreno que, para muchas pymes, sigue siendo complejo y desconocido.
Silvia Mayoral y José Antonio Urbano fundaron, junto a Rebeca Sued, CEO de la compañía, una empresa que ha desarrollado una plataforma capaz de generar estos informes de forma totalmente automática y sencilla. Hablamos con ellos sobre cómo funciona su compañía, los retos a los que se enfrentan y el papel que juegan territorios como Castilla y León en la transición sostenible.
Green Wave Analytics nace en un momento clave para la sostenibilidad empresarial. ¿Qué necesidad detectasteis en el mercado?
Lo que vimos muy claro es que las grandes empresas, obligadas por normativa europea, ya estaban preparándose para el reporting en sostenibilidad: huella de carbono, indicadores ESG, gobernanza… Pero esas exigencias empezaban a trasladarse a las pymes, porque forman parte de su cadena de valor. El problema es que la pequeña y mediana empresa tiene un desconocimiento enorme sobre qué es realmente un estudio de sostenibilidad y cómo abordarlo.
¿Y cómo responde vuestra plataforma a ese problema?
Nuestra propuesta es una plataforma digital que permite generar informes de sostenibilidad de forma automática, sencilla y a bajo coste. El objetivo es doble: por un lado, que cualquier empresa, aunque no tenga conocimientos previos, pueda introducir los datos necesarios; y por otro, reducir barreras económicas. Queremos democratizar la sostenibilidad.
No hablamos solo de huella de carbono, también trabajamos economía circular, alineación con los ODS, indicadores sociales y de gobernanza, siempre bajo normativas europeas e internacionales. También les damos a las a las empresas la posibilidad de poder compensar su huella de carbono o verificar su informe, y ofrecemos una pequeña parte de formación.
¿Ofrecéis también servicios de consultoría tradicional?
No es nuestro foco. No queremos competir con las consultoras, de hecho se han convertido en aliados. Muchas utilizan nuestra plataforma para homogeneizar datos y reducir costes operativos. Nosotros generamos un primer informe que luego ellas pueden ampliar con planes de reducción o estrategias más avanzadas. Si alguna empresa nos pide apoyo adicional, podemos hacerlo, pero nuestra esencia es la plataforma tecnológica.
Vuestro principal cliente son las pymes. ¿Qué beneficios concretos obtiene una pequeña empresa al apostar por la sostenibilidad?
Hay muchos, y van mucho más allá del cuidado ambiental. Por supuesto, está el cumplimiento normativo y las exigencias de clientes más grandes, pero también el acceso a financiación, especialmente financiación verde. Los bancos ya piden indicadores ESG. A nivel de marca, los consumidores valoran cada vez más a las empresas sostenibles. Además, está demostrado que las empresas que integran la sostenibilidad son más rentables, reducen costes, acceden a nuevos mercados y mejoran su posición en licitaciones públicas.
Si los beneficios son tan claros, ¿cuáles son las principales barreras que encontráis al ofrecer vuestro servicio?
El tiempo. Las pymes viven en el día a día y recopilar datos supone un esfuerzo: facturas, consumos energéticos, información de proveedores… No es solo una cuestión de concienciación, sino de recursos. Para muchas empresas, dedicar a una persona a recopilar esta información ya es un coste importante.
Os habéis incorporado al programa de aceleración de Æver ¿Qué os está aportando esta experiencia?
Mucho valor. Estamos desarrollando una prueba piloto con empresas del entorno que nos va a permitir validar la usabilidad de la plataforma y entender mejor los obstáculos reales a los que se enfrentan las pymes. Es una oportunidad para mejorar el producto, añadir servicios y ajustar tiempos y procesos. Además, Æver nos ayuda a conectar con ayudas, programas locales y a ganar visibilidad en un ecosistema muy alineado con la transición energética.
Rebeca Sued, CEO de Green Wave Analytics
Aunque sois de Madrid, habéis apostado por un aceleradora en Castilla y León. ¿Qué fortalezas ofrece este territorio para vuestro servicio?
Es una región con un tejido empresarial muy vinculado a la industria, la energía y el medio rural, donde la sostenibilidad tiene un papel estratégico. Además, el tamaño medio de las empresas encaja muy bien con nuestra propuesta. Queríamos probar si nuestra herramienta se adapta a este tipo de compañías, y la correlación entre economía verde y pymes aquí es muy interesante.
Para terminar, una pregunta más de fondo: con el contexto geopolítico actual, ¿está perdiendo fuelle la sostenibilidad?
José Antonio: Es cierto que hay retrasos regulatorios y mensajes contradictorios, pero creemos que esto es una carrera de fondo. Puede ir más lento, pero no se va a detener.
Silvia Mayoral: Europa empezó muy fuerte a nivel normativo y ha tenido que ajustar porque las exigencias eran inviables para muchas empresas. Eso no significa que la sostenibilidad pierda importancia. Al contrario: cámaras de comercio, ayuntamientos y licitaciones públicas siguen impulsándola. Tarde o temprano, será un estándar empresarial.
